Personas y marcas

Hoy copio y pego un artículo de Luis Acebes, colaborador habitual de la revista Anuncios, que describe perfectamente la situación actual de muchas marcas que gestionaban su imagen a base de meter publi en medios tradicionales y que ahora no saben por dónde sopla el viento. Muy recomendable.

El hombre que vendía bizcochitos rellenos

y un día se levantó y no entendió nada

Venga, todo el mundo a conversar, es lo que mola; por cierto, ¿te gusta que hable como tú? Hasta ahora vendía bizcochitos rellenos con sólo eructar delante de tu televisor, pero eso es el pasado, yo nunca fui así, lo soñaste. Tengo un grupo en Facebook y miles de seguidores en Twitter, soy lo más en el segmento de los bizcochitos rellenos. ¿Qué? ¿Qué ocurre? ¿No quieres hablar conmigo? No me lo puedo creer: hablemos, te obligo a que te sientes y converses conmigo. Venga, hablaremos de las tonterías que te gustan, de tus pantalones caídos, de la música que escuchas. ¿No dices nada? Verás, he realizado una significativa inversión en el mundo online. Sí, es cierto que mucho más pequeña que cuando tenía que eructar a las horas en que veías la tele. Pero es mi dinero y además han salido mil marcas blancas que me imitan y la gente las compra sin ningún pudor. Así que muéstrate comprensivo con mis mensajes seudojuveniles y demuestra un poquito de fidelidad, si es que alguna vez supiste lo que es eso. ¿Quieres que yo también me baje el pantalón como tú? Está bien, lo haré, pero debes prometerme que mañana seguirás comprando mis productos. ¿Por qué nadie quiere hablar conmigo? Ah, ya sé, haré un viral. Mejor, haré un concurso para que me mandéis vuestros vídeos. Me importa un huevo si son basura, ese no es mi problema. He abierto un microsite para que los subáis, la dirección es www.compramedeunavezcrioestupido.com Me han dicho que este tipo de iniciativas te unen mucho con tus clientes. Pues que así sea. Espero vuestros andrajosos y ridículos vídeos. Habrá un ganador. El premio será un año entero de bizcochitos gratis y un monopatín. No oigo los aplausos, ¿qué os pasa? Mari Carmen, ponme con la agencia, hay algo que no funciona. ¿Hola? ¿Es la agencia? Me dijeron que había que conversar con los clientes, que la vieja publicidad había muerto y estoy viendo que nadie me hace caso. Verás, yo no quiero hablar con nadie. Lo único que quiero es vender mis putos bizcochos rellenos y que me dejen en paz. ¿Por qué no puedo ser tan rico como antes? Necesito hacer reformas en el jardín de mi chalet. Las estatuas griegas ya no me gustan ni a Betty tampoco. Hace dos años que no cambio de coche, joder, estoy harto de esta crisis y de esta nueva época en la que ya no entiendo nada. ¿Qué está pasando? Sois mi agencia, os exijo una explicación. ¿Es por el nombre? ¿ÑamÑamCream ya no gusta a los chavales? Fuisteis vosotros los que me dijisteis que me llamara así. A mí siempre me gustó más MerendHola!, pero el ejecutivo ese se reía de mí y pensaba que era un paleto de Alicante que no tiene ni idea de marketing. Imbécil, yo inventé el marketing antes de que tu supieras montar en bicicleta. ¿Qué os pasa a todos? ¿Hay alguien ahí?

Canto primaveral

Surfrider Foundation Europe

Embrace life

Siempre he creído que los espocs de seguridad vial no son efectivos por sí solos y que la solución para rebajar las estadísticas de siniestralidad mortal en las carreteras está escondido en alguna parte que poco tiene que ver con hacer una campaña puntual. Recuerdo, por ejemplo, que hace unos años se señalaron en Francia los lugares en los que murieron personas en accidentes de tráfico mediante siluetas humanas en la cuneta. Con aquella acción el 37% de los conductores afirmaron que al ver las siluetas prestaban más atención en la carretera y más de un 20% reducía automáticamente su velocidad. Algo es algo. El caso es que hoy he topado con un anuncio británico que resquebraja un poco mi teoría. Está colgado en Youtube y, en sólo un mes, ha recibido más de tres millones de visitas. Eso es sinónimo de que está bien hecho, de que transmite y de que las redes sociales esparcen ciertos mensajes, a veces interesantes, mucho más rápido que los medios tradicionales. ¿Perogrullada?

Fusilamientos del 17 de marzo

Retomemos.

Resulta que hace unas fechas, concretamente el 25 de febrero, publicamos en el blog de Franziska una pieza de video-arte que no era más que un ejercicio estético de acción-reacción con elementos de andar por casa. Porque la gente hace cosas. Y como la gente hace cosas hay empresas que fusilan. Y facturan. Hace poco decía Javi que "la gente hace cosas y XXX'X factura" (entiéndase XXX'X como el nombre de una agencia publicitaria con tentáculos hasta en el infierno). Bueno, al grano. Hoy me entero de que la campaña de este año para el día C "muestra lo que una persona creativa es capaz de desarrollar con un tiempo y recursos limitados". El espoc está bien, peeeeeeero... huele a fusilamiento. Juzguen ustedes mismos.

Club de Creativos. Generic spot. from fergus stothart on Vimeo.

A la contra

JNF le ha dado a la tecla esta mañana, clic, y los amigos de Marta hemos hecho, emocionados, catacroc. Gracias por todo (a los dos Nagores).

Para Marta, donde quiera que esté