Joxemari el aizkolari

En estas fechas tan clichesísticas es difícil innovar y desmarcarse con alguna acción en forma de villancico, vídeo o mailing felicitando las fiestas, el año nuevo y todo eso. Afortunadamente, y aunque sea a última hora, el amigo Pollock nos ha pasado un vídeo que merece la pena por su frescura: Joxemari el aizkolari. Disfrutadlo y pasad una buena entrada de año. Aio!

Wizard Smoke

Ha costado...

... pero lo hemos encontrado. El mejor anuncio de la edición de hoy del Diario de Navarra. Página 49. Sección 'clasificados'. Cada vez lo ponen más difícil.

Deberíamos aprender

Hoy toca autocrítica. Y es que hemos descubierto a una agencia londinense, CURB Media, en cuyo apellido reside su filosofía, su proposición básica, su diferenciación: "the natural media company". Esta gente trabaja la imagen de marca de sus clientes experimentando con formas y soportes poco explotados hasta el momento y, sobre todo, no contaminantes: sand sculpture, snow sculpture, solar art, wood carving, dust art, sea tagging... Este posicionamiento en el servicio es cojonudo en estos tiempos de sensibilización por las famosas tres erres: reutilizar, reducir y reciclar. Es diferente. Nadie más lo hace o, mejor dicho, nadie hasta ahora se había apoderado de ese "apellido". Enhorabuena CURB. Ahora los demás tenemos tarea.

De simple referencia a anuncio

Muchas veces pasa. El gafapastista de turno pilla una "referencia" en internet y luego la transforma en una campaña para su cliente. Esa "referencia" puede ser el reportaje fotográfico de un noruego del que nunca habías oído hablar, el suceso freak que aparece en el periódico, un vídeo de youtube, un cuadro de una exposición en Puertollano... Unas veces se les pide a los autores p€rmiso para fusilar su obra y otras, la mayoría, no. Hoy he encontrado por la red una campaña de la agencia alemana Heye Group (Munich) inspirada en un trabajo que colgamos aquí hace unas fechas; a ver si os suena. ¿Estará mosqueado el autor original?

La leche

Una marca con patas

He aquí un claro ejemplo de cómo crear una marca con pocos medios (mejor dicho, mínimos) y con mucho talento. Se trata del movimiento "Uganda Skateboard Union" y, como tal, ya tienen página web y lo que podríamos denominar spot. En todo lo que nos enseñan se palpa buen rollo, así que no sería de extrañar que empezaran a vender sus producto-souvenirs en breve. Creo que sería un éxito.

Phone box experiment

Cuando una web logra más de un millón de visitas en poco más de una semana es por algo. Y si encima esa afluencia está vinculada a una promoción en la que NO REGALAN NADA, es que los que la han diseñado son muy buenos. Me explico. Skype, ese cacharro por el cual puedes hablar con otra persona mientras la ves a través de la pantalla del ordenador, ha lanzado una promoción de su servicio de llamadas de bajo coste. ¿Cómo? Instalando una cabina telefónica en el desierto (en serio). Junto a la cabina dejaron durante 10 días a un tal Rob, con un cartel que decía "You can call me with Skype", para que respondiera a las llamadas que fuera recibiendo. ¿Y quién llamaba? Toda la gente que estaba siguiendo esta acción en tiempo real a través de: www.phoneboxexperiment.com

Augmented Reality

Stella Artois se ha adelantado a su competencia con una aplicación de "realidad aumentada" para iPhones, en la que el usuario está informado en todo momento de dónde puede tomarse una refrescante birra. Imagínense las posibilidades de esta aplicación para otros sectores (Javi dice que hay una inmobiliaria que ya lo ha hecho: tú vas por la calle y a través de la pantalla del móvil ves qué viviendas están en venta o alquiler). La pera.

Puente

Después de horarios ininterrumpidos desde el mes de julio, la Paka ha dicho "hasta aquí puedo leer" y se va de puente hasta el miércoles que viene. Concretamente a casa de tía Liu Ziska, en Vietnam. Arroz, piscina y vistas impresionantes. Por cierto, allí no hay cobertura. Aio!

Contra los libros electrónicos

Una de las mejores seguidoras de este humilde blog, La Goñi, nos regala este vídeo promocional del Concejo de libros de Nueva Zelanda para fomentar la lectura en el formato de toda la p. vida (con sus tapas duras, sus hojas numeradas, etc.). El vídeo está basado en el libro Going West del escritor Maurice Gee (no confundir con el temazo Going Home del grandísimo Knopfler). Que lo disfruten.

Un tío normal

Se llama Juan Sánchez, como aquel delantero que jugó en el Celta y en el Valencia, y ha empezado a colaborar en anuncios.com. Su primer artículo se titula Inbox (lo que llega a mi buzón). Os juro que no tengo acciones en ese medio, pero es que cuando alguien normal, sin gafas de pasta ni pájaros en la cabeza, escribe algo interesante (¡y entendible!) sobre el mundillo este*, creo que merece la pena compartirlo.

*Publicidad, diseño, comunicación, propaganda, marketing, buzoneo, merchandising, benchmarking, jandeporing... buffff, ¡soy un creativo adolescenterrrrr!

Gráfica de la semana

Grocery Store Musical

¿Os imagináis esto en algún Eroski de por aquí?

Este vídeo es otro buen ejemplo en el que el contenido pasa a ser la pieza principal de la campaña. ¿Por qué? Porque es menos intrusivo que la publicidad o el patrocinio. Informan, transmiten estilos de vida, valores de marca... Eso sí, esta acción está promovida por Trident y, la verdad, no es que tenga mucha presencia explícita ¿no?

Pfffff...

Qué guapo currar un sábado, ¿nooooooooo?

Carping

Ojo a esta iniciativa local que desconocía y que ha descubierto Javi: decarping.com. Un "movimiento" promovido por el programa Joven IN de Caja Rural cuya base es la apertura paralela, más conocida como "carpa" por estos andurriales. Este movimiento acoge descuentos (entrada a la carpa por 4 lerus si abrías una cuenta en la Rural), concurso de vídeos por facultades (9.000 lerus al vídeo más votado en YouTube) y red social a todo trapo (fotos de la carpa en flickr, ligoteo, facebook...). Nos comentan que ha tenido un éxito brutal. Bienvenidos, otra vez, al futuro de la comunicación.

Después y antes

Guinness ha lanzado, a través de BBDO Londres, una campaña titulada "bring it to life" en la que se ha gastado un pastuz importante en la producción de este espoc:

Es el típico anuncio que después de verlo te preguntas ¿mereció la pena tanto despliegue? No sé, no sé, a mí me sigue convenciendo mucho más el mítico de los surferos. Sí, también hay mucho gasto de producción, tal y cual, pero, para mi gusto, mucho mejor justificados. Aquí hay un tono, una historia, una estética... otro rollo, vamos:

Curiosidad carnicera

Luminoso de la carnicería Mª Jesús de Sunbilla. En plan "Rasca&Pica", pero al estilo baztanés.

Revancha

Nuestro amigo Patxi ha vuelto. Ahora es un señor marido, con todo lo que eso conlleva: ya puede fumar en pipa, ponerse corbata, dejarse bigote y menear los hielos con sentido, no como antes. Bien Patxi, bien, ya te tenemos a mano otra vez para seguir con la pelea. Pelea como aquella que tuviste con el periódico ADN hace un par de años por mencionar en un artículo al Diario de Navarra en no recuerdo qué asunto. Pues bien, ahora puedes tomarte la revancha: según Europa Press les han condenado, al periódico y a la agencia correspondiente, a pagar 90.000 lerus a Manu Chao por plagiarle una canción para un anuncio. ¿Cómo lo ves?

Stand

Como se supone que en este blog también deberían aparecer pinceladas de lo que es y hace Franziska, hoy os mostramos el stand que diseñamos para exponer las bolsas de Valsay en la jornada de comercio que se celebró el pasado martes en Baluarte. Un stand coherente con el producto que expone, ya que está fabricado con cartón de nido de abeja 100x100 biodegradable compostable. Además, en el primer nivel del stand colocamos 500 plantas para regalar a los asistentes. La particularidad de las plantas es que, en vez de estar colocadas en macetas, las plantamos en bolsas pequeñas de Valsay, con una tarjeta explicativa en la que se podía leer que esa bolsa se biodegrada y composta en la tierra sin dejar ningún tipo de residuo tóxico.

Sombreros&Carteras

Se busca

Modestia aparte, Franziska tiene muchas admiradoras. Todas son secretas, excepto una. Esta, de la que no sabemos nada, nos ha dejado una foto en la entrada del estudio. Nos imaginamos que ronda los 58, tiene 2 hijos (Manu y Joaquina), es administrativa, tiene familia en Bonn y, por supuesto, nos encantaría que se llamase Franziska. Si alguien la conoce, por favor, que se ponga en contacto con nosotros cuanto antes. Le devolveremos la foto enmarcada y dedicada. ¡Un beso, maja!

Bafleskyline

Heinz

Reflexión de César García, presidente y director creativo de la agencia Bob, acerca de la innovación en la distribución. Extracto tomado de la revista Anuncios:

En el Reino Unido, Heinz ha ampliado sus puntos de venta y contacto con el cliente vendiendo sus salsas de barbacoa en centros de jardinería. Sí, al lado de las mismísimas barbacoas. Y no se trata de una acción puntual o promocional, parece que es para siempre. Han cambiado de lineal, de centro comercial e incluso de categoría, inaugurando la categoría todo lo necesario para una barbacoa perfecta, excepto la carne.

Según el presidente de Heinz para el Reino Unido e Irlanda, esta estrategia pretende reducir la dependencia a las grandes superficies y supermercados, que suponían el 70% de sus ventas.

Más allá de la intención de lucha contra la marca blanca y las grandes empresas de distribución, la estrategia que hay detrás de esta idea me parece un ejercicio de innovación en distribución de mucha altura creativa (aunque después de hecho parezca obvio).

El solo hecho de encontrar a la venta un bote de Heinz en la zona de las barbacoas no sólo puede generar más ventas sino que también genera un nuevo mensaje para la marca. Si vendes salsa de barbacoa, el mejor lugar que imagino para venderla, el lugar donde más ilusionado puede estar un consumidor enamorado de las barbacoas, es justamente delante de la nueva barbacoa que va a comprar. Babea más delante de una flamante barbacoa de hierro que delante de un eterno lineal de salsas.

Y si al lado de la maravillosa barbacoa (en la que ya proyecta sus fines de semana, las fiestas con los amigos, el lugar de la terraza donde la va a poner, etcétera) hay un bote de salsa Heinz a la venta, la asociación emocional a esa proyección será total y mucho más placentera.

De repente, Heinz no está compitiendo con otras salsas en precio, presencia en el lineal, promoción… no, de repente Heinz pasa de la categoría salsas a la categoría barbacoas con una diferencia, en su nueva categoría no compite con nadie.

Descubrimiento de hoy: Jaume Pitarch

Aquí hay más: www.jaumepitarch.com

Sónar 2010_Finisterre

Censura

Esta campaña de la agencia Herederos de Rowan, que anuncia una exposición titulada “El joven Murillo”, ha sido retirada por el Museo de Bellas Artes de Bilbao porque a los dueños del cuadro original no les ha gustado el detalle del piercing en el autorretrato del pintor. De hecho, amenazaron con no cederlo a la exposición. Por otro lado, Belén Esteban, el revientaprecios y toda esa basurilla de tirapichón siguen copando horas y horas televisivas sin que nadie les censure. ¿Demagogia publicitaria? No, tristeza.

The fun theory

La gente de Volkswagen nos da un sopapo a todos con su "teoría de la diversión" para que espabilemos y despertemos del letargo. Consiste en hacer pequeñas modificaciones en el mobiliario urbano para provocar la actuación del viandante y conseguir resultados (muy buenos, por cierto) vinculados con la limpieza, el civismo y la salud. Un brillante ejercicio que demuestra que hacer anuncios de prensa con ilustraciones de niños sonriendo y titulares del tipo "limpia tu ciudad" no valen de mucho.

La importancia de cerrar bien

Ayer vi este espoc en la tele. El comienzo tenía muy buena pinta por la estética, el personaje, su razonamiento friki... pero luego llega el cierre (que es lo más importante) y la cagan. ¿”Siete días con gripe A pueden ser preocupantes”? ¿”No te preocupes, ocúpate”? Nada, nada, historia mal hilada, conclusión metida con calzador y producto farsa. ¿Qué coño es eso de “12 meses, 12 causas”? Anda, anda, apaga y vámonos. Lástima de espoc para cleenex o similares.

Un minuto de silencio

Publicado el viernes 2 de octubre en la sección de esquelas del Diario de Navarra. ¿Tendría Patrick algún txabisque por Burlada?

Fusilamientos del 13 de octubre

Ya van más de 47 fusilamientos seguidos desde que Javi ganara en 2007 el concurso de carteles de San Fermín convocado por el Ayuntamiento de Pamplona. El último lleva el sello de Vodafone, cuya agencia principal es SCPF y que, por lo que he leído, también da de comer a Tapsa como segunda agencia. A ver, no son copias superevidentes con las que se ganen otros concursos o se conviertan en banderas de otras marcas (eso ya sería un atraco a mano armada), pero de alguna manera se utiliza, se deforma y se garabatea una imagen original cuyos derechos pertenecen, en teoría, al Ayuntamiento de Pamplona.

Asquerosillo, pero interesante

Estas fotos que, entre otras muchas, aparecen en acidcow.com me recuerdan a uno de los proyectos más interesantes que desarrollamos en El Castillo de Condemor, empresa a la que antes pertenecíamos. Lo titulamos “moscas”. El proyecto fue experimental. Nadie nos lo encargó. Pero fue, con mucha diferencia, el más enriquecedor de todos. Ni cuñas, ni espocs, ni folletos, ni conceptos, ni brainstormings con frases pinchadas en un corcho. Moscas. Todo empezó una tarde de junio por culpa de unas que revoloteaban sobre nuestras cabezas. Cogimos tres, vivas, y las metimos en una caja de portacedés. La gente dice que sólo viven 24 horas. Error. Nuestro proyecto demostró que pueden aguantar una semana entera, como mínimo, si las alimentas a base de arroz inflado y café con leche. Al final tuvimos que liberarlas porque aquello empezaba a generar preguntas incómodas. Engordaron tanto que, cuando abrimos la tapa del portacedés, no podían salir. Verídico. Una vez que asomaron sus gordas testas se fueron volando como un rayo. Nunca volvieron.

Spot de los buenos

Rio 2016 (sin favelas)

Hello Pamplona!

Cuando una marca tan potente como el legado de Bob Marley, The Wailers, hace acto de presencia en la nave de un polígono industrial cercano para regalarnos su estilo musical, hay que asistir sí o sí. No hay excusas. Así que los Aritzes, Sendoas, Sorbetes, Migueles, Manolos, Fermines y otros que antepusieron la pereza, el trabajo o vaya usted a saber qué coño al concierto, no tienen perdón de dios. Porque es historia viva de la música (el bajista, Family Man, es el único de la banda que tuvo el privilegio de tocar con Marley). Sólo por eso hay que acudir, como Eider, Javi, Marijo y mendas. Te guste o no. Aunque te quedes en una esquina sentado y bebiendo un Mangaroca con piña. O disputando un torneo de txupitos. O lidiando unos extraños vahídos desde el miércoles a base de Dogmatiles. Lo que sea. “Hay que estar ahí”. Como Induráin. Por algo el concierto era en su pueblo. Hace tan sólo una hora, cuatro cervezas con gas, dos gintonics y medio, y cuatro puritos Dux. Buen directo, buen ambiente, buenos temas. Mejor de lo que esperábamos, de verdad. Y más cuando a las 00:01 del 3 de octubre (¡ojo!) ha sonado el Redemption Song. Increíble. Como si Plutón, Saturno y la madre que parió a Marley se hubieran juntado para decidirlo. Para decidir que justo en ese minuto de entrada en los 31 años sonara ese temazo. Sincero. Elegante. Íntimo. Entonces, y sólo entonces, la tarifa pedo ha echado humo (miedo me da la factura del próximo mes). En fin, ustedes se lo han perdido. Y tengan en cuenta que no estamos hablando de movimientos rastafaris, marihuanas o iniciativas oenegenianas de salvamento de ballenas. No. Hablamos de música. De estilo. De diferenciación. Yo sé de unos que ya están planeando el próximo viaje a Jamaica. Ja' man, no problem.

El logo tampoco estaba a la altura

Scholl Sandals

El aprendiz

No soy quien para criticar a Luis Bassat (perdón, Señor Bassat), Dios me libre, pero como consumidor televisivo sí soy quien para hacer varios comentarios acerca del reality titulado “El Aprendiz”, que se estrenó el pasado lunes en La Sexta y que arbitraba dicho Señor, cuya fama publicitaria le precede.

1. Me guste o no, el programa engancha.

2. El formato es diferente, no como otros. Bassat 1 – Mejide 0.

3. ¿De qué circo han sacado a los participantes? Todos tienen (dicen tener) súper MBAs, súper dominio de idiomas, súper experiencias laborales en Proctor&Gambas, súper capacidad comunicativa, súper capacidad de gestión… pero luego no son capaces de vender unas putas aceitunas.

4. ¿Qué papel se supone que juega la secretaria-telefonista del Señor Bassat (¡oh, Señor!) en pleno siglo XXI? Sólo dijo una frase en todo el programa. Y la repitió 4 veces: “¿Señor Bassat? Sí. Pueden pasar”. Rompiendo estereotipos, sí Señor.

5. De los asesores del Señor Bassat, ¡oh, Señor!, no voy a hacer ningún comentario.

6. Esa estética de saturación azulesca en las cortinillas, imitando series televisivas del tipo Miami Vice, está muy vista.

7. ¿Alguien se fijó en la mesa de reuniones del señor Bassat? Vaya castañica…

8. Si el tal Juancho hubiera tenido un pelín de dignidad se tenía que haber despedido a sí mismo. La hiedra también trepa.

Sinceridad

Sin entrar a valorar el diseño explícito (ojo, tiene un rollo interesante), la maquetación o el abuso de "catches" de este anuncio publicado ayer en la página 5 del Diario de Navarra (gracias por el chivatazo Héctor), nos gustaría destacar la supuesta sinceridad del titular -Por problemas de cuernos- y la no menos importante coletilla posterior -Vendemos todo porque nos han dejado sin blanca-. ¿Será real o un simple chiste del dueño? Si alguien sabe qué hay de verdad en este cornudo anuncio del "Almacén del descanso" que nos avise, por favor. Necesitamos dormir tranquilos.

Cambio climático

Algunos tiñen el agua de Merindades y otros como el brasileño Nele Azevedo combinan arte y mensaje para denunciar que el cambio climático es una realidad, y que cada vez queda menos tiempo para detenerlo. Fíjate bien. ¡Gracias Nele!

Elegante

17 de septiembre. Llegó el día. Ahora sólo necesitas 5 minutos y 3 segundos para empezar a calentar motores. Deja lo que estés haciendo y pincha aquí. Puede que el pinchazo te duela o te haga reír. Puede que le cojas gusto y quieras repetir. A mi el pinchazo(s) me ha(n) acelerado. De aquí a las 21:30h ya no atiendo a razones. Viene Leonardo y yo me subo por las paredes. Es una sensación que sólo los elegantes saben describir. Prepárate Bilbao.

Café de Vancouver

Esto es lo que pasa...

... cuando encargas el diseño directamente a la imprenta. Cuando vendes un negocio que en realidad son tres. Cuando crees que por hacer un curso de Photoshop puedes diseñar cualquier cosa. Cuando en un cartel quieres contarlo todo. Cuando no hay un Cuerpo Oficial de Seguridad del Diseño que prohiba este tipo de atentados. Cuando no hay unos mínimos. Cuando bebes siete gintonics. No, ocho. No, nueve. Cuando te importa poco tu apariencia. Cuando crees que la publicidad no vale para nada. Cuando reduces la palabra "vender" al acto de cobrar. Cuando crees que hacer "eso" es ahorrar costes (porque supongo que el que lo ha diseñado no ha cobrado nada ¿no?). Cuando... ¿cuándo lo quitan?

Erramun

Si esta tarde no tienes plan para dar la bienvenida al fin de semana, Franziska te recomienda uno que suena muy bien. Acércate a eso de las 20:30h. por el Baluarte de Pamplona, abona 25 lerus, ocupa tu butaca y espera a que el pequeño ruiseñor de Baigorri salga a escena. Sólo entonces, y respetando a Urko, Knörr, Mendibil, Etxart y Artola, esos 25 lerus te parecerán una anécdota. Sí señores, el gran (me quedo corto) Erramun Martikorena deja las ovejas esta tarde para regalarnos un rato de su finísima (me vuelvo a quedar corto) voz. Un rato con olor a queso de oveja, a campo recién cortado, a brisa pirenáica. Un lujo. Adiskide bat bazeeeeeeennnnn...