21/1/11

Un poco de etimología publicitaria

Con respecto a la polémica que de alguna manera iniciamos el otro día sobre el nuevo logotipo de turismo de Pamplona, y que hoy refleja el Diario de Noticias en portada (¿excesivo?), creo que tampoco tenemos que sacar las cosas de quicio. Me explico. Cualquier diseño está basado en otra cosa que ya existe. Por lo tanto, podemos hacer este mismo ejercicio de "ey, fíjate, ese logotipo es igualito que el de la Coca-Cola" con cualquier marca. Porque el que busca, encuentra. Y mucho. El problema, creo, es cuando calcas algo muy evidente o reciente. Eso es que no tienes el suficiente talento como para basarte en un estilo o en una referencia interesante. En cualquier caso, creo que en este asunto hay detalles más graves a discutir, como el montante final de la operación (20.532 lerus) o la invitación "a dedo" para participar en un concurso que, insisto, creo que debería ser abierto (ojo, el procedimiento negociado no deja de ser un marrón, porque si te llaman personalmente te ves medio obligado a concursar por si las moscas o por si otro día, y debido al esfuerzo invertido a base de horas nocturnas de curro, cae otra cosa). Hablando de todo un poco, hay un caso muchísimo más evidente que atañe al espoc "Navarra así" de UPN, basado posiblemente en el anuncio de Johnny Walker "The man who walked around the world", de la agencia BBH London (ganó un oro en Cannes 2010... vamos, que no es un espoc austrohúngaro de una marca de taladros), que ya está causando bastante revuelo en redes sociales. Por comentar.

10/1/11

Guerrilla publicitaria de provincias


















Una empresa de Pamplona lleva tiempo utilizando las vallas de obras de la ciudad para colocar su firma gratuitamente: cocinas Joma. Con eso consigue dos cosas: desmarcarse de la competencia, para bien o para mal, y aparecer en este blog. En cuanto a la efectividad de la acción, no tenemos datos para evaluar, pero sí podemos analizar algunos detalles. El primero, la forma. Catorce letras impresas en plásticos (supongo que tendrán algún nombre absurdo, en plan flits o stapers) fosoforitos de tamaño A5 y colocados con bridas en la valla de turno. El problema de esta forma es que si alguien quita una de esas letras ya no se entiende nada. Y si quita "cocinas" y pone "zapatillas", la publicidad se la haces a otro. El segundo aspecto a comentar, el mensaje. Incomprensible a primera vista. Cuesta separar el "Joma" del "da". Y luego está el "+". No ponen "más", prefieren el símbolo. Vamos, que si alguien lo quita o transforma el "+" en "-" ya te han hecho la puñeta. Además, eso de "cocinas Joma da +" ¿no es un mensaje excesivamente pluf? ¿Da más que quién? ¿Y da más de qué? Por último, el soporte. Si tienen el talento para salirse de los medios tradicionales y hacer esta cosa, ¿no podrían aprovechar mejor la conexión mensaje-soporte?