Encuentra una diferencia, no siete

Hay veces que tienes que vender un producto (crear una campaña de publicidad=vender) y no sabes por dónde empezar. Esto se debe normalmente a dos factores: es lunes y estás de resaca o te falta información. El segundo factor es más preocupante que el primero porque no has sabido sonsacarle al cliente qué quiere vender, qué características tiene eso que quiere vender, cuál es el público objetivo de ese producto... y, sobre todo, cuál es su ventaja competitiva. Oye michico, quiero hacer un anuncio para vender paraguas. Vale, pero ¿qué tienen sus paraguas que no tengan los demás? Y, por cierto, ¿está usted segura (no sé por qué me he imaginado que es una mujer) de que lo que tiene que hacer es un anuncio?

Un buen ejemplo de diferenciación es la campaña de ordenadores MSI que nos ha pasado el amigo Patxi*. Dejando al margen el tono humorístico del anuncio, una cosa queda clara: el portátil X-Slim Series de MSI es muy plano. No hablan de capacidad. No hablan de memoria. No hablan de software. No hablan de servicio post-venta. No hablan de diseño. No hablan de conexión. Sólo se centran (¡¡¡se diferencian!!!) en las características físicas del ordenador. Plano y en botella.

*Escritor tímido, pedazo de escritor (definición de Jorge Nagore)

Claims callejeros II

El prestigioso festival Franziska´s Streets Claims Awards ya tiene su segunda inscripción, a cargo del amigo Tritone (otra vez), titulada "Dionisio nos mima, tú nos pegas". Como ves, el nivel va subiendo como la espuma ¡y tú todavía no te has presentado! Si no quieres que Tritone se levante este festival envíanos ya tu propuesta. ¿Me explico?

Hospital Alemán

Gráficas agradables, sutiles, comprensibles y bien ejecutadas para un hospital infantil. Un trabajo de la agencia Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi, Buenos Aires. Enhorabuena.

¿Cuánto cobra Perico?

Cada vez que veo el spot de Perico Delgado montado en un coche con un bicho incómodo llamado "Balumba" (¿alguien sabe qué animal es?) apago la tele. Y lloro. Dejo pasar unos minutillos, me seco las lágrimas y la vuelvo a encender. Otro anuncio. Otra aseguradora. Aparecen una madre al volante y su hijo en el asiento trasero, canturreando una de las clásicas tonadillas de Miliki, Fofó y compañía, "en el auto de papá...", pero con otra letra. Peor que lamentable. Todo esto me lleva a la siguiente cuestión: ¿acaso son los niños quienes convencen a los padres para asegurar el coche en una u otra compañía? Si fueran piruletas lo entendería, pero ¿un seguro de coche? No sé, no sé. Yo soy público objetivo clarísimo de una aseguradora y, sin embargo, sólo consigo sarpullidos cuando veo esas campañas. Sarpullidos que, afortunadamente, desaparecen cuando visiono los anuncios de Línea Directa. Una marca que se ha apoderado de un tono irónico que parodia el día a día de un conductor cualquiera al volante. Esa es la Línea a seguir, sí señor.

Goma-Mugi cha

Ni los americanos, ni los ingleses, ni los tailandeses, ni los argentinos, ni los brasileños, ni los chilenos, ni los canadienses, ni los franceses, ni los suecos, ni los belgas, ni los daneses, ni los australianos, ni los escoceses, ni los finlandeses son capaces de hacer lo que hacen los japoneses. Anuncios realmente diferentes. Para muestra un botón del año pasado. ¿Lo mejor de todo? Venden té.

Claims callejeros

El amigo Tritone nos manda una foto sacada desde su coche madrileño, con el título "Les recibimos con las puertas abiertas" (claim de una empresa de puertas automáticas). Esta acción es ideal para abrir la primera edición de los Franziska's Streets Claims Awards, en el que premiaremos esa frasecilla cachonda, ese eslogan fresco, esa llamada genial que se le ocurre a la frutería Paqui de turno para vender más paraguayos... Sólo tienes que mandarnos tu foto antes del veintipico de septiembre y podrás ganar un Free-Training en nuestras remozadas (me encanta) instalaciones. No valen montajes con el fotochoü.

Ya está aquí

He aquí el estreno de la página web más esperada del verano: www.intxaurrondo.es. Ha sido un parto complicado porque la tecnología es complicada. Ha sido un parto largo porque un tal Fermín decidió cerrar la ciudad del 6 al 14 de julio. Ha sido un parto sangriento aunque no se aprecie en el resultado final. Lo importante es que ya es una realidad. Esta noche dormiremos tranquilos. Rehabilitados.