Fabricante vs Marca blanca

Dedicado para todos aquellos que no creen en la publicidad o que creen que hay que explicarlo todo con cienes y cienes de párrafos.

Hola Rafaela

Leo en un periódico que “los concursos telefónicos aportan a TVE más de 4 millones de euros anuales”. Eurazos, diría yo. En lo que va de 2009 la cadena ya ha ingresado 2,3 millones procedentes de las llamadas a líneas 905 y sms. O sea que, por muy increíble que parezca, la gente llama mucho y manda muchos mensajitos a esos seudo concursos sacacuartos. A mí estas cosas me dan miedo. Tanto, que siempre me imagino que los que participan viven lejos. Y normalmente son de ciudades en las que nunca he estado: Cartagena, Lugo, Algeciras, Puertollano y Albacete. Supongo que es una medida de autodefensa de la que no soy muy consciente pero que funciona muy bien, porque cuando ponen este tipo de programas en los que nunca voy a conocer a nadie pulso otro botón en un ti-tá. Ahora entiendo el recorte bestial de publicidad que ha anunciado TVE. Sustituyen los espocs que pagan las grandes marcas por concursos coñazo en los que gastan lerus la Trini, la Joaqui y tía Antonia. Cojonudo.

Queremos jugar la Intertoto

El Gran Premio de la sección de prensa en Cannes se lo ha levantado la agencia parisina Fred&Farid por una campaña de muchos originales, demasiados, para la marca de ropa vaquera Wrangler. Aquí sólo hay 5 ejemplos, pero la campaña se compone de 15 muestras más.

La idea no es mala: jóvenes y jóvenas vestidas únicamente con pantalones vaqueros, imitando actitudes animales en entornos naturales. Bien. La ejecución también es buena. Impecable. Pero si esta campaña la comparásemos con las que han ganado otros años... no llegaría ni a puestos UEFA. Sólo podría jugar la Intertoto. Bendita Intertoto. Entonces, ¿qué ha pasado? ¿Los medios gráficos están perdiendo peso con respecto a internetes, campañas integrales o street marketings of the world? ¿Ha sido un año tan flojo que esto es lo único salvable? ¿Dónde están los brasileños? ¿Pasará lo mismo en televisión? Muy pronto lo sabremos.

PD: ¡Dato de última hora! Sólo había una mujer en el jurado de Press de Cannes, Uschi Henkes. Ayer declaró que un tal David Lubars, presidente del jurado, “ha impuesto su criterio al resto del jurado y ha reducido excesivamente la short-list dejando fuera buenas piezas”. Jodido Lubars.

Banksy

Se acerca el veranito y los planes de escapada. Si por casualidad a alguien se le ocurre ir de vacaciones a Bristol, ciudad conocida por sus warktness y sus janerss, le recomendamos que no se pierda el museo de Banksy. Pinta muy bien.

Control

Después de un fin de semana gintonicagotador (¡y encima sin Schweppes!) te tiras al sofá y pones la tele con menos pretensiones de las habituales. Te duele todo. Hasta el dedo para hacer zapping. Pones la 1. Hay publi. Muy mala. Cambias. Te duele el dedo. La 5. Descanso del Brasil 3- Italia 0. Kaká de la vacá. ¿Dónde está Del Piero? Más publi. 98% de anuncios malos. Malísimos. Antena 3 también con publi. Mala. Poco efectiva. Al menos para mí. ¿Sigo intentándolo? Venga va, la sexta. Está el tal follonero sentado en un banco con otro tío. No es publi. Bueno, sí, si te fijas bien arriba a la izquierda hay un texto. Pone PUBLICIDAD. Vaya. Pero, ojo, no está mal. No es la típica escena de pedorras hablando de Naturhouse. Ni de las instalaciones de El Pozo. Ni un espacio de colchones LoMonaco (¿conocéis a alguien que tenga un colchón de esos?) presentado por una ex-consejera del amor del exitoso "Mujeres Hombres y Viceversa". No. Es un formato publicitario muy bien pensado por la gente de Control, muy bien adaptado por la gente de Salvados y, sobre todo, entretenido. Aunque dure más. Pínchame y compruébalo.

Amadis 09 (II)

A falta de la mesa redonda de esta tarde, que tratará de "Educación y formación", y la posterior sesión sobre "Educación accesible", el cuarto congreso Amadis cerrará sus puertas hasta el año que viene. Todavía no sabemos dónde se celebrará la quinta edición, pero estaremos atentos. Durante estos días hemos intentado apagar todos los fuegos que han ido apareciendo, a cada cual más surrealista, y la valoración general que hacemos es de un notable alto. El único "pero" ha sido la escasa repercusión que ha tenido el congreso en prensa local, a pesar de la presencia de los mandamases en el acto inaugural. Peroooooo (con acento italiano) eso ya es otro tema que deberíamos discutir en foros ajenos. Seguiremos informando.

Amadis 09

Hoy da comienzo el IV Congreso de accesibilidad a los medios audiovisuales para personas con discapacidad en el Colegio de Médicos de Pamplona. Un Congreso organizado por el Centro Español de Subtitulado y Audiodescripción (CESyA), la Asociación Eunate Elkartea y Franziska. Serán dos jornadas en las que se van a presentar las tendencias de investigación, desarrollo e innovación en los aspectos relacionados con la accesibilidad a los medios audiovisuales para personas con discapacidad sensorial, centrándose sobre todo en técnicas de subtitulado para sordos y audiodescripción destinadas a la accesibilidad en el cine. Por eso el post del pasado miércoles venía acompañado de un boceto de frame-artístico-cinematrográfico-histórico que nos ha servido para hacer el regalo del congreso. ¿Cómo? Cojan papel y boli. Transferimos la imagen a 3 planchas de cartón piedra. Encolamos. Pintamos. Pegamos recortes de textos relacionados con el cine y los tachamos, de forma metafórica, para hacer alusión a la falta de medios de audiodescripción y subtitulado en cine y televisión. Recortamos las planchas en 48 cachitos de 185x260. Las metemos en 48 carpetas de tela, et voilà! Seguiremos informando.

Espabila Cacaíto, espabila

El esprint tecnológico en el que corremos todos los días estresa a cualquiera, y mucho. Tanto, que si eres un Cacaíto Rodríguez de la comunicación te quedas en la cola a más de 14 horas de los Boonen&Co, los Tandem Abdoujaparov o la mítica AT Cipollini. Todo esto viene a raíz de la última pedalada que ha descubierto el amigo Ezequiel Triviño (gurú del marketing directo) en su columna de Anuncios. Se llama ScoutLabs y es (copio y pego a continuación) una plataforma interesantísima para marcas y agencias. Se dedica a trackear con sencillas herramientas de búsqueda el “sentimiento” que provocan las marcas a través de los mensajes que sobre ellas dejan en la red los usuarios y estas herramientas facilitan además “participar en la conversación”. Doy aquí esta pista en primicia para que los más avispados se lo ofrezcan a sus clientes cobrándole un pico en consultoría. Ofrecen 30 días de Prueba Gratis y después de eso el precio es una ganga. ¿Interesante? Sí, pero depende pa' quién. Nosotros, como no somos avispados y tampoco tenemos (de momento) la cuenta de Coca-Cola, no se lo vamos a ofrecer a nuestros clientes. Que vivan los picos pardos.

¿Con qué estás?

Un sugus (de los azules) para el que acierte el nombre de los personajes que aparecen en estos paneles. Y otro sugus para el que acierte qué vamos a hacer con ellos.

Telecagada

Supongo que los señores de Telepizza habrán estudiado a conciencia el hecho de abrir una nueva línea de negocio en forma de hamburguesa. Bueno, en realidad no sólo le dan al emparedado sino que ahora además ofrecen pasta, Kebab, ensalada, Stromboli (¿qué coño es el Stromboli?) y complementos como el pan de ajo, las patatas fritas y los fingers de queso.

Pues bien, ahora llega Franziska y dice “esa nueva línea de negocio va a ser una gran cagada”. Ahí queda eso. Sin tests, sin briefings, sin datos. Sin rapports, sin cuentas, sin corbatas. De golpe y plumazo nos cargamos todo el estudio de los amigos de Telepizza y les decimos, desde Santa Marta nº 8 (bajo), que reculen.

Qué sí hombre, que sí, que está clarísimo. Que tú no puedes especializarte en una cosa y “yadepaso” vender otra. Que tú no puedes dilapidar una imagen de marca construida a base de esfuerzo y constancia porque ahora has dado con la idea “súper genial de la muerte” de vender hamburguesas. Que nooooo, que así no funciona la cosa. Calma, calma. No peguen bandazos de este tipo porque así nos vamos todos al garete. Entendemos que haya un pequeño hueco de negocio en la típica cuadrilla que se junta en casa para ver un partido de la Copa Confederaciones y en la que a uno de los miembros no le guste la pizza. Vale, ese puede aprovechar el pedido de las pizzas y decir “a mí pídeme una superburguer del 15”. Pero eso se queda en una simple anécdota, porque también puede pedir la hamburguesa a otra marca de fast food, convencer a sus amigos para que cambien el menú, quedarse sin cenar...

Así que, señores de Telepizza, reflexionen, sigan con el tema de las pizzas, que es lo suyo, y retiren la campaña cuanto antes. Es por su bien. Y si aún y todo insisten con las hamurguesas, ¿han barajado la posibilidad de crear una sub-marca no asociada a Telepizza?

La gente hace cosas

No me he podido resistir. Primero, a utilizar en el título de este post la frase más repetida por Álvaro Aguirre (director de arte y de los finos) durante los dos años y pico de trabajo que compartí con él en una agencia donostiarra. La pronunciaba cada vez que veía algo realmente interesante en una revista, en un vídeo, en un anuncio, en una peli. La gente hace cosas. Era su manera de darle mérito a un curro y de cuestionarse a sí mismo. ¿Algún día sería capaz de hacer algo tan bueno que alguien, al verlo desde la otra punta, dijera “la gente hace cosas”?* 

En segundo lugar, tampoco me he podido resistir a incluir una brillantez que he secuestrado de otro blog similar a este en cuanto a temática. Ya sé que está feo eso de copiar y tal, pero en este caso no tengo más remedio. Se trata de la página web del estudio neoyorkino booneoakley. Un claro ejemplo de cómo solucionar un problema basándote sólo en las técnicas que controlas o utilizando los medios más básicos. El resultado es una web diferente. Diferente de verdad. La gente hace cosas Aguirre, la gente hace cosas.

*Sí, fue capaz.

 

El peor trabajo del mundo

Dice Enric González en sus Historias de Nueva York (gracias Natxo, gracias Jorge) que “en Water Street se organizaban peleas de ratas contra perros, y había un tipo empleado, digamos, en la industria del espectáculo, cuya especialidad consistía en decapitar ratas con los dientes a cambio de unos centavos. Cuando mi trabajo me parece desagradable, pienso en el suyo”. Será verdad, no lo negamos, pero seguro que el curro del decapitador se queda corto al lado de este:

Aprovechan la ocasión para expresarnos el testimonio de su consideración más distinguida

Todo esto viene a cuento del cartel de San Fermín que diseñamos, mano a mano, con los amigos del Infanta Elena. Una experiencia entretenida, agradable y muy diferente a otro tipo de colaboraciones. Vayamos pues, a partir del 12 de junio, a ver carteles y carteles en el sitio ese en el que una macrodiscoteca bien puesta ("disco with angels") sería la pera.     

Descafeinado

Habrá que esperar a los martinis de Cannes para ver algo decente este año porque, ayer por ayer, El Sol de San Sebastián estuvo bastante apagado. Vamos, que eso de que la crisis agudiza el ingenio no se ha cumplido ni por el forro. Lo que sí se cumplieron ayer fueron los pronósticos. Entre ellos, el gran premio que ganó la Rushmore con la peli de Aquarius. Previsibilísimo y, quizás por eso, recibido por el público asistente a la entrega de premios con una gran indiferencia (a veces es sinónimo de envidia). Bah, igual eh!